腾讯阿里玩法重心的转移，让二者的策略看上去略显疲态
春节期间的红包大战当初由阿里系的支付宝和腾讯系的微信所发起，2019年春节，第六次红包大战拉开帷幕。其中支付宝的集五福活动已经是走过了四个年头。六年走过，虽说每一次新玩法的推出都预示着我们国家移动支付产业的发展是多么迅速，但今年的微信和支付宝，却难免让人生出平淡无趣的感觉。
整体来看，腾讯和阿里最近两年红包大战的火药味和之前相比要淡了许多，和其他新入局的企业比起来，腾讯和阿里今年也只是在过去几年的老套路上加了点点新意而已。
今年春节期间，微信只是推出了定制红包封面的新功能，增加了春节特色拜年红包，然后在红包中加入动态表情包。这样看来，微信的红包玩法似乎更像是在坚定自己在2018年做出的架构调整。
因为企业微信红包的入局才是微信今年最大的亮点：企业管理员可以在企业微信后台为自己的企业定制微信红包封面，员工则是可以领取红包和封面，从而将带有企业专属封面的微信红包发送给亲友和客户。
这是腾讯在给企业微信拉新和提高日活的举动，同时也是微信To C，企业微信To B的全新战略，而这也恰好符合腾讯在2018年做出的架构调整，全面To B将会成为腾讯接下来的重心。
阿里的支付宝则是在传统的“集五福”活动之外，推出了“沾福卡”和“花花卡”还有答题集福卡，复制好友的福卡以及全年帮还花呗确实让用户的体验新鲜了许多，但其主要目的还是利用支付宝的优质IP来带动蚂蚁花呗、蚂蚁森林等产品的传播，对于用户来说依然没有太多的新奇体验。
虽然在春节期间二者取得的成绩依然不错：支付宝有4.5亿人参加了集五福的活动；微信有8.23亿人参与收发红包。但最终分得金额有限以及没有创新的活动还是引来了不少吐槽，两大巨头的“不上心”也让今年春节的红包大战略显疲态。
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