媒体：双11成交额崇拜可休矣 双11成交额出炉！

双11已经落下了帷幕，相信大家都非常关注双11的成交额吧。今年的双11也是出了很多幺蛾子，不管是疫情影响还是天气，甚至是30万年轻人对，买买买说不？那么今年的双11成交额到底怎么样？我们为什么会双11成交额崇拜可休矣？下面小编就带大家一起来了解一下。

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  媒体:双11成交额崇拜可休矣

  双11成交额崇拜可休矣#双十一刚过，不少小伙伴都发现今年的双十一除了此前李佳琦薇娅直播间公布了数据，其他平台都没有怎么宣传和公布今年的成交额，通常情况往年销售额都是超过了上一年，今年没有公布数据又有什么原因?此外与往年相比，现在的年轻人不一定随大流成为剁手党其中的一员，来看看媒体如何评价这一现象!

  有媒体分析，擅发营销短信、虚购原价、二选一、刷单炒信、虚假评价等，都是成交额压力导致的平台、商家动作变形，甚至违法违规，骨子里都是“成交额崇拜”在作祟。

  对用户而言，感觉“双11”越来越长;对业界而言，则是成交额越来越难以分析对比，不仅平台间横向没法比，就是同一平台纵向也越来越难比。今年“双11”，时间轴战报更是进一步淡化。显然，平台在加速给自己“解套”。

  阿里巴巴副总裁、天猫副总裁杨光近日也表示，“ 我们在调整我们未来的长期战略 ”。对于今年天猫双十一没有设置数据大屏的事情，他回应称，这是因为在天猫的长期战略中，商家和消费者体验现在变得更加重要了。

  在经历12年的高速增长之后，天猫双11的成交额基数早已达到庞大量级。希望有一天，“双11”能从流量大战、销量大战变为“含科量”大战!

在过去12年双十一的直接竞争中，刘强东所创立的京东平台，一直以来都是阿里的主要竞争对手，且常年被阿里压制。虽说后起之秀拼多多成功搅乱市场并从阿里手中拿走不少用户，但此举对于京东总体用户群体的影响其实微乎其微，这从历年双十一成交额上就能看得出来，京东方面始终是正面的增长。

有意思的是，今年跟往年的双十一相比显得比较奇怪。往年双十一刚开始，天猫方面的统计大屏便出现几秒破亿，耗时几分突破某一年双十一成交额的新闻，而今年的双十一安静的可怕，阿里方面此项数据也迟迟未公布。更有知情人士透露，今年的双十一不会对外播报平台的实时成交数据。

平心而论，少了统计数据的加持，整个双十一明显少了一些话题度和热度，而这样的默契行为更是非常罕见，因此不少人都猜测，两家电商平台之间有过类似的约定。可事实证明，这部分网友的猜测是错的，在双十一当天下午14时，京东官微发出消息称，平台累计下单金额超过3114亿，这意味着京东去年2715亿的成交记录正式作古。

既然记录已经被打破，那么一个很关键的问题就摆在眼前，京东最终到底能拿到多少成交额，能不能超过阿里去年近5000亿的战绩呢？根据最新的统计数据显示，随着双十一的正式落幕，京东平台拿下了3491亿成交额，创造了一个新的历史。

当然了，京东取得这样的成绩，其实也算是情理之中的事情，别看京东今年把双十一成交的时间点进行了提前，但用户的购物欲望却一点也没有降低，大量品牌在短短几分钟内便突破一亿销量，其中京东拿手的大件商品家电类产品在5分钟之内便突破20亿销量。与此同时，京东在电子数码产品类的特长得以发挥，其中高端笔记本的成交额相较去年暴涨260%，31个品牌销量突破10亿，超过4万商家成交额都提升了2倍，想不破记录都难。

不过热闹归热闹，当大家的购物热情消耗之后，有部分好奇心重的网友开始猜测，京东成交额达到了3491亿，那么作为京东老板的刘强东到底能赚多少钱呢？说句实在话，要算清楚刘强东一夜到账多少钱，其实只能估算，因为大家看到的成交额并不是实实在在的利润，并不能简单用数学做乘法。

在运营模式上，京东采取的是个人卖家和自营相结合的方式，而且为了能让用户有更好的购物体验，京东在自营的规模上投入的经历相当大。根据京东集团历年的财报显示，京东集团在2018年时的经营利率大概为1.6%，在2019年时才上涨到2.5%，已经高出世界电商巨头亚马逊的平均经营利润率了。

如果以2.5%作为基准线，那么今年共计成交3491亿的京东，能从双十一获利共计87亿元。另外，在今年京东物流上市之时，京东集团还曾对外披露过企业的具体持股比例，那时的刘强东虽然历经了多次卸任，但拥有的投票数依然占据超过7成，且自身的持股比例达到了13.9%。因此通过粗略的计算就能得出，刘强东个人在双十一期间就能入账超过12亿元。

或许这些钱看上去并不少，很多人可能毕生都拿不到如此多的财富，但严格一些讲，这部分收入也只是以身价的形式呈现，并不会折算成实实在在的现金，倘若京东股价出现下滑，那么这部分收入就有可能会打折扣。不过对于刘强东而言，只要双十一依然存在，他本人就一定有不菲的收入，区别只是数目不同而已，亦或许这些收入在刘强东的眼中，早就是一串不起眼的数字罢了。

小编点评：

那么对于此事小编已经在文中做了非常详细的介绍，那么大家是不是已经了解了呢？在双11期间也出了很多的事情，其实如果说“双11”要崇拜谁，那就崇拜护卫大家的军人吧。那么对于今年的双11，你是不是也已经剁手了呢？欢迎来一起讨论。想要了解更多也可以来一体软件园，小编将持续为大家更新。