有着与杜蕾斯相同的运营公司的可口可乐,近些年在新媒体运营界风貌毕露。可口可乐注重平台功能、以用户为核心、发挥跨界思维优势,线上、线下相结合,用与时俱进的理念进行新媒体运营。
身为饮料界的大佬,可口可乐在自身口味,也就是新品的推出上可以说是非常丰富。比如说,比尔盖茨大佬中意的樱桃味可乐、鹿晗代言的姜味可乐、限量版桃子味可乐、咖啡可乐、号称“含有相当于两个苹果膳食纤维”的雪碧纤维+、与《周刊少年JUMP》联合推出的角色罐装咖啡等等。可口可乐公司近期也向外界透露出将推出一款酒精饮料的消息。
在瓶身的设计上,可口可乐公司也极尽创意。与百度AR合作打造“探索城市秘密”的23个“摩登城市罐”。并联合流量级明星鹿晗,推出多支TVC,在微博上引起广泛传播。成功唤起不同城市人对自己家乡的归属感。可口可乐玩转瓶身,每年都会带给消费者惊喜。例如,昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、歌词瓶、自拍瓶、录音瓶等等。用给明星们私人订制相应的瓶身,点燃粉丝的追逐热情,极尽所能的造势,且带给消费者满满的新鲜感。在独具特色的瓶子上加入了属于用户个性标签的定制元素,唤醒消费者的归属感。
可口可乐不甘陷于碳酸饮料低迷困境,深刻洞察用户需求,不断引导用户需求,在自身产品上持续创新。在新媒体的推广手段加持下,有意在各大社交媒体打造所谓“网红级”的限量产品。联合众多KOL,附以软文,在消费者中引起一种“尝鲜”的狂欢。
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